裁員128人！露露樂蒙北美業務疲軟，下沉圍獵中國縣城貴婦

加拿大運動品牌lululemon（露露樂蒙）近日宣布，將于今年底關閉其在美國華盛頓州的分銷中心，并計劃從6月21日開始裁員128人。lululemon此舉正值北美市場對高端運動休閑產品的需求放緩之際。根據lululemon此前披露的財報，其2023財年全球凈營收同比增長19%至96億美元。其中，北美業務凈營收同比增長12%，而2022財年這一數據為29%。此外，北美業務在其總營收中的占比也從2022財年的84%降至79%。與之相對，中國業務凈營收同比增長67%，勢頭較猛。北美業務疲軟據報道，lululemon宣布將在美國洛杉磯郊外開設一個大型新倉庫，并計劃在今年底關閉位于華盛頓的配送中心，該公司日前已向該州就業保障部提交通知，并表示保留的部分員工將轉職至其他配送中心。值得注意的是，此次關閉的配送中心租約將于2025年7月到期。3月22日，lululemon發布2023年財報。根據財報，其2023財年全球凈營收同比增長19%至96億美元，可比門店銷售額同比增長14%。其中，中國大陸全年凈營收同比增長67%。lululemon預計2024財年第一季度凈營收在21.75億美元至22億美元之間，同比增長9%至10%。雖然2023財年凈營收實現了增長，但是增幅相較2022財年的30%卻有所收窄。對于2024財年，lululemon預計凈營收在107億至108億美元之間，同比增長11%至12%。具體到區域市場，2023財年，lululemon北美業務凈營收同比增長12%至76.32億美元，在總營收中的占比約79%；中國業務凈營收同比增長67%至9.64億美元，在總營收中的占比約10.02%；世界其他地區營收同比增長43%至10.24億元，在總營收中約占10.64%。lululemon各區域市場營收及占比。對比2022財年，其北美業務出現疲軟之勢。2022財年，lululemon北美業務凈營收增長29%，占總營收的84%。lululemon此次關閉其在美國華盛頓州的分銷中心，正值北美市場對高端運動休閑產品的需求放緩之際。lululemon公司發言人稱，我們將定期評估我們的分銷網絡，以幫助塑造和支持我們業務的未來愿景。 值得一提的是，今年以來，lululemon股價已跌去三成。門店下沉瞄向縣城貴婦1998年，lululemon誕生于加拿大，其最初定位是專門為都市精英女孩打造運動服飾。2007年，其在美國納斯達克成功上市。2022年7月，lululemon的市值超越Adidas，僅憑瑜伽服這一品類，成為僅次于Nike的全球第二大運動服飾集團。lululemon進入中國市場是在2013年。截至目前，根據lululemon官網，目前其在中國（含港澳臺）的門店達到150余家。從2022年開始，一向專注于北上廣深等超一線城市市場的lululemon展現出向下快速滲透的態勢，福州、海口、青島、佛山、金華、武漢、貴陽等二、三線城市門店陸續開業。去年11月，lululemon首席執行官Calvin McDonald在財報交流會上透露，中國門店表現持續超出預期，lululemon將繼續在一線至三線城市尋找機會。今年1月12日，lululemon抖音官方旗艦店正式開業。對于lululemo在中國市場的動作，有觀點認為，與其說是對準下沉市場，不如說是開始圍獵“縣城貴婦”。lululemon還將目光瞄準中產男性的錢包。今年1月，lululemon中國首家男裝獨立門店在北京開業。2月，lululemon宣布推出首個男士鞋履系列。Calvin McDonald指出，男性消費者對于該品牌男性品類的產品認知度和考慮程度仍然較低，這是未來業績增長的機會所在。不過，以女性生意起家的lululemon，能在多大程度上撬開男性消費市場，仍要打一個問號。采寫：南都?灣財社記者 劉蘭蘭